(MERXWIRE編譯/日本京都) 日本政府觀光局最新公布，2025年9月訪日外國遊客人數達326.68萬人次，不僅比去年同期增加13.7%，更創下歷年9月新高紀錄，首次突破300萬人次大關。同時，2025年前九個月累計訪日人數達到3,165.05萬人次，以史上最快速度突破3,000萬，顯示日本觀光熱度持續升溫。
2025年前九月訪日人數突破3,000萬，創史上最快紀錄，觀光熱潮帶動經濟升溫，也引發地方對旅遊過度集中的關注。
雖然9月為旅遊淡季，加上颱風影響東亞航班，但旅遊需求依然強勁，特別是來自中國大陸、台灣、印尼、印度、美國與德國的旅客增幅明顯。觀光局指出，包括台灣、美國、德國等18個市場的9月訪日人數也創下單月新高。
觀光人潮不僅帶動觀光業，也成為振興經濟的關鍵力量。根據統計，2025年7月至9月，期間訪日外國遊客的消費金額（初值）為2.131兆日元，比去年同期增長11.1%。外國遊客人均消費約為21.9萬日圓，雖與去年同期持平，但比2019年疫情前同期增加了5萬日圓以上。政府目標是在2030年將訪日旅客的總消費金額提高至15兆日圓，並將持續推動有助擴大消費的策略。
對於這波觀光熱潮，大阪旅行業者表示：「今年明顯感受到旅客人數明顯增加，特別是歐美旅客，平均停留天數也拉長。我們現在不只是賣行程，更注重文化體驗和深度旅遊，這樣才能吸引高品質的客群。」
然而，觀光熱潮也讓部分當地居民感到困擾。住在京都市中心居民指出：「我們很歡迎觀光客，但早上七點就開始有人拉行李走在小巷裡，吵得小孩都睡不好。最近的便利店也幾乎都是觀光客在排隊，真的有點辛苦。」
為了因應觀光過度集中問題，日本政府正在檢討《觀光立國推進基本計畫》，希望透過分散旅客、促進地方旅遊，解決對居民生活的衝擊。
該基本計畫由政府於2023年3月訂定，著重在「永續旅遊」、「擴大消費」與「振興地方旅遊」，未來也將根據市場趨勢進行滾動式調整，強化對偏鄉地區的宣傳和資源投入。
