(Merxwire綜合報導/台灣台北) 從2022年下半開始，在COVID-19疫情消退後，商業和旅遊往來變得頻繁，即使通膨持續，但美國消費者信心逐漸回升，支出大幅增加，讓今年第三季美國國內生產毛額(GDP)成長4.9%，表現不俗。但從10月開始零售業銷售額開始下滑，消費強度趨緩，經濟學家依造走勢預測，到年底前投資及儲蓄金額都會下降，幅度將高達15%至20%之間。
COVID-19疫情消退後，商業和旅遊往來變得頻繁，美國消費者信心逐漸回升，支出大幅增加。但從10月開始零售業銷售額開始下滑，消費強度趨緩。反之網購市場則在黑五購物潮下大幅成長。
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知名會計師事務所勤業眾信(Deloitte)彙編的美國財務穩健指數(financial well-being index)持續下降，反應出消費者對於未來的財務安全感及自身財務健全度表現出負面看法。食物節儉指數(Food Frugality Index)則是持續攀升，代表消費者傾向節省日常雜貨支出，選擇購買較便宜的食材，同時減少採購數量，甚至是捨棄非必要品項，只購買必需品。
美國人口普查局(United States Census Bureau)公布的數據顯示，從第四季開始，零售銷售額開始下滑，今年Q4 GDP成長率預測將介於3%至4%之間。造成消費支出減弱的原因為就業成長減速、通貨膨脹、利率高漲以及儲蓄金額因償還學貸而減少等。美國銀行(Bank of America)的分析團隊也發現，高達86%的零售業者對於年底的假期旺季盈餘評估趨向保守。
在零售業一片不看好的情況下，剛剛結束的「黑色星期五」網路購物潮卻突破預估開出紅盤。消費者支出從上周的感恩節到本周一都是一路成長。感恩節當天消費者支出成長5.5%來到56億美元，黑色星期五則成長7.5%，達到98億美元，到這波檔期的最後一天11月27日，也就是俗稱的「網購星期一」，也超越預估的120億美元，寫下124億美元的佳績。
數據顯示每天晚上的10點至11點間，是消費力最強的時段，消費金額最高的日期落在最後一天，且創下最高消費支出紀錄。從感恩節到「網購星期一」總消費支出高達381億美元，較預測金額372億美元高出9億美元。相對於實體零售商店，可以看得出網路電商成為這波購物潮的最大收益者。
專家分析造成網購熱潮主要原因為許多業者搭配「先享受後付款」的小額信貸功能，靈活的付款方式，提升了消費金額。加上這二年高通膨的影響，消費者選擇較划算，也就是更節省的消費方式，所以趨向折扣較高的網路平台消費。這些電子商務業者將無實體所省下的人力和店面費用，投入網站建構，讓消費者方便比價和付款，享有更多折扣，商品還可直接送到家。
由此可見，越來越多策略性消費者選擇在折扣最多的時刻消費，較熱門的交易商品則以電子產品如智慧型手機、耳機、智能手錶及筆電等最多。另外一個熱銷類別為玩具，包含樂高模型、Switch遊戲機、芭比娃娃等也是熱門商品。最大化折扣、完善電商服務和彈性化付費機制，讓網購市場持續保持熱絡。專家估計，11月及12月的網路購物總銷售金將達到2,280億美元，較2022年約成長4.8%。
