(Merxwire編譯/華盛頓特區) 網路已經是人們不可或缺的生活必備品！幾乎每個人都會在網路上搜尋新聞和訊息，並使用社群媒體來建立個人專頁與頻道，而正因為網路的普及，數位廣告也隨之盛起。根據國際統計平台Statista的報告顯示，全球數位廣告支出將在未來幾年持續增加。
據Statista的報告指出，全球數位廣告支出在2020年估計為3,780億美元，預測未來支出金額將持續增加，到2024年將達到6,460億美元。
報告顯示，除了2020年外，全球廣告支出自2010年以來一直在增加。但由於科技進步和消費者偏好等影響，並非所有廣告媒體都會受到青睞，截至2020年，網際網路已被公認為最重要的廣告媒介。
報告指出，全球數位廣告支出在2020年估計為3,780億美元，預測未來幾年的支出金額將不斷增加，到2024年將達到6,460億美元。其中，由於使用行動裝置的人越來越多，亦使行動廣告崛起，其廣告支出預計將從2020年的2,760億美元增長到2024年的近4,950億美元。
概括來說，在網路媒體上投放的廣告都能稱作數位廣告。例如不破壞版面的原生廣告、有助於促進粉絲分享的社群媒體廣告、可聯繫舊有客戶的電子郵件行銷、能出現在第三方網站的展示型廣告、還有熱門的影片廣告等，都是常見的數位廣告形式，從我們一上網，數位廣告幾乎就無所不在。
為什麼數位廣告會成為趨勢？實體廣告版面有限、製作成本高，但數位廣告的佈局更多元、形式更多樣化，而且更具成本效益。通過相關機制，數位廣告可依據點擊次數、觀看次數等指標來決定廣告費用，投放者不僅能隨時調整預算，還能鎖定受眾發佈內容，讓更多潛在消費者看見廣告。
此外，大流行期間民眾降低外出頻率，也使數位廣告獲得更多優勢，尤其社群媒體的廣告投放更是受到歡迎，如Facebook、YouTube、Instagram都是非常熱門的廣告投放平台。人們也已經漸漸發覺到，若要達到良好的廣告效果，除了要有引人入勝的內容，廣告形式和投放技巧更為重要。
數位廣告的崛起促使行銷人才必須學習更多的廣告技能，他們除了要知道如何製作圖文內容、剪輯影音資源，還要學會各平台的廣告投放方式，並使廣告成效獲得最佳化。另一方面，當數位廣告逐漸成為主流，藉由YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和其他社群媒體打造出知名度的網路名人，或是在網路上已經具有影響力的意見領袖(KOL)也將在廣告代言中受到更多關注。
