東南亞客源崛起，訪日人數創新高重塑日本觀光版圖

(MERXWIRE編譯/日本東京) 儘管中國赴日旅遊人次呈現下滑趨勢，日本入境市場版圖卻正悄然轉變。來自東南亞等地的旅客持續增加，為日本觀光注入新動能。雖然今年1月訪日總人數低於去年同期，但仍有17個國家創下歷史新高，其中以東南亞國家佔多數，顯示客源結構出現明顯變化。

儘管中國赴日旅客人數下滑，日本入境市場卻迎來結構轉變。今年 1 月共有 17 個國家訪日人數創歷史新高，其中以東南亞國家為主力。

創新高的國家包括泰國、新加坡、印尼、菲律賓、越南、印度，以及美國、加拿大、墨西哥、英國、法國、德國、義大利、西班牙、俄羅斯，另涵蓋北歐與中東地區。東南亞市場成為帶動成長關鍵力量。

回訪客比例亦呈上升趨勢。電通針對20個國家與地區進行「2025年日本品牌調查」顯示，日本以52.7%得票率榮登「最想再次造訪的國家」第一名，領先第二名韓國超過30個百分點，結果備受關注。

對於二訪以上的旅客而言，行程重心已不僅是觀光景點打卡，而是更深入的生活體驗。品嚐日本料理、感受四季變化、體驗傳統文化，以及在便利商店購物，都成為熱門選項。顯示愈來愈多外國旅客對「體驗日本生活」產生濃厚興趣。

為了幫助回頭客獲得更道地的體驗，Consumer Aesthetics and Cultural Tourism Society建議遊客可藉由探索當地街區，品嚐時令食材，並參與小型文化活動，從而更深入地了解日常生活。放慢腳步，融入日常生活，遊客可以更深刻理解日本的社會價值、熱情好客的文化以及對細節的關注。

整體而言，日本入境旅遊市場正從單一依賴特定客源，轉向更多元化發展。隨著東南亞與其他地區旅客持續增加，日本觀光產業版圖也在悄然重塑。