(Merxwire報導/日本大阪) 網路科技與智慧型手機普及，導致報紙銷售量持續下滑，連帶影響報紙廣告刊登數量。根據電通株式會社數據顯示，4月報紙廣告量較去年同月下跌6.4%。但日本新聞協會廣告部調查發現，結合報紙和網路媒體宣傳，明顯提高廣告效果與信任感。日本大型藝術展覽由紙本傳媒為主，逐漸加入網路傳媒，以觸及年輕客群，增加粉絲互動與參觀人數。中之島美術館6月15日至8月25日舉辦「開創1150年紀念醍醐寺國寶展」，已超過60萬人透過社群媒體觀看展覽訊息。
日本新聞協會調查發現，結合報紙和網路媒體進行宣傳，明顯提高廣告效果與信任感。《醍醐寺國寶展》6月15日至8月25日於中之島美術館展出，搭配報紙、網路新聞與社群媒體傳播，成為超人氣藝術展。
過去，家電、食品、時尚配件等日常用品多以報紙刊登廣告傳遞商品資訊，現在大多搭配網路媒體曝光，不僅增加資訊豐富性，也能觸及不同客群與年齡層。除了日常用品外，展覽活動經常透過報社與社群媒體進行宣傳。日本大型藝術展覽多由報社擔任主辦單位或協辦單位，報社以廣告、報導或特輯方式進行平面宣傳，讓報紙讀者接觸展覽資訊。此外，策展單位也會利用社群網路發布展覽影片、活動直播，或是邀請參觀者打卡上傳照片等多元化方式，促使粉絲與藝術愛好者參與活動。
以目前中之島美術館正在舉辦「開創1150年紀念醍醐寺國寶展」為例，本次展覽為醍醐寺首次在大阪進行大規模展覽，展出14件國寶、47件重要文化財等90件寶物，讓參展民眾同時欣賞醍醐寺歷史、藝術與櫻花之美。該展覽由日本經濟新聞社擔任主辦單位之一，開展前2個月，該報社由網路與紙本新聞進行宣傳，讓新聞讀者優先接收國寶展資訊，增加觀眾對國寶展重視與信任感。
除了新聞媒體宣傳外，中之島美術館官網公佈展覽資訊，讓有興趣的民眾進一步了解詳細內容與最新訊息。策展單位利用社群媒體陸續上傳各種新消息，包含宣傳短片、初音未來合作推出AR體驗與商品，以及邀請名人分享參觀心得，利用社群媒體多樣化的推廣功能，使訊息觸及各領域客群。
各種藝術展覽應運用報紙與網路媒體增加曝光度，藝術家也應結合兩者提升知名度。嵩嶋畫廊致力於協助藝術家舉辦海外藝術展覽，搭配多國網路新聞與多樣化社群媒體宣傳，增加傳播效果與觸及層面，以提升藝術家國際知名度。嵩嶋畫廊公關余樂表示，藝術展覽搭配網路新聞和社群媒體進行宣傳，可突破時間與空間限制，讓有興趣的民眾隨時獲取資訊。同時可將訊息有效傳遞給藝術愛好者和粉絲，對於展覽與藝術家宣傳十分有幫助。
儘管網路媒體逐漸取代平面媒體，使網路新聞與廣告已逐漸成為宣傳主流，但報紙仍有許多支持者，其擁有增加讀者信任感與理解度的特性，為網路媒介難以取代的特點。如何整合網路與傳統媒體特色，提升訊息吸引力與可靠性，考驗媒體及廣告業者智慧。
