(MERXWIRE編譯/日本東京) 在串流影音與社群媒體蓬勃發展數位時代，日本傳統廣播節目卻逆勢展現出強勁成長動能。MERXWIRE整合多項媒體統計數據，以及用戶行為觀察，發布一項《日本廣播市場分析報告》指出，受新冠疫情影響，加上數位技術進步與應用融合，帶動日本廣播平台活躍用戶與企業贊助商穩定成長，整體市場正迎來一波「廣播復興」新時期。
在社群媒體與影音平台盛行時代，日本廣播媒體逆勢成長，透過數位轉型與創新內容策略，不僅吸引年輕世代，亦重拾企業與大眾的信賴與喜愛。
根據日本最大廣播分發平台Radiko公布數據，目前每月活躍用戶達800至900萬，每日使用者約180萬人，其中更有100萬名為付費會員，整體用戶數與訂閱數皆呈持續成長。統計指出，每位使用者平均每日收聽廣播長達130分鐘，遠超過日本民眾使用社群媒體平均時長（約60分鐘），突顯出廣播媒體的高度黏著力。
日本數據公司FULLER分析，不同世代對媒體使用習慣亦有顯著差異。Z世代（2000年後出生）每天花88分鐘在社群媒體上，明顯高於千禧世代57分鐘與X世代43分鐘，顯示Z世代仍是數位社群主力。不過，在廣播平台上也觀察到Z世代使用者活躍，反映廣播正在以新姿態擄獲年輕人心。
企業端回應亦令人矚目。長壽節目《All Night Nippon》被視為日本「廣播文藝復興」象徵。該節目自1967年開播，曾因媒體多元化而陷入低潮，2015年時僅剩約10家贊助商。然而，近年廣播人氣回升，《All Night Nippon》目前擁有近百家贊助商，超越過往高峰，顯示企業對廣播廣告價值的重新肯定。
日本廣播再起，關鍵在於數位化與內容創新雙重推動。NHK等主流媒體積極擁抱數位轉型，透過串流平台、手機應用程式與社群媒體接觸年輕受眾。針對Z世代推出節目如《News Pekopa》與《Gachimon！》不僅引發討論，播放與互動數據也屢創新高。
地方廣播活力亦不可忽視。NHK札幌放送局將於2025年3月聯合北海道地區四家商業電台舉辦「Radio Love is Unstoppable！」活動，吸引眾多民眾參與。該活動展現地方廣播的創意與連結社區力量，成為地方文化與聲音重要平台。
此外，新冠疫情亦成為廣播復興重要推手。在居家期間，廣播成為許多民眾情感與資訊陪伴媒介。搭配智慧型手機與語音助理普及，收聽方式更為彈性，聽眾可在通勤、做家事、讀書甚至入睡時輕鬆收聽。
一名大學生高橋陽菜分享說：「我習慣用手機聽廣播，不管是在上學途中、做家事或睡前，廣播總讓我感覺不孤單。相比社群影片容易讓人分心，廣播讓我更放鬆，也能專注做事。」
專家指出，廣播節目的成功關鍵，在於「低干擾、高陪伴感」特質，並結合音樂、新聞、生活與互動等多元內容，貼近現代生活節奏。隨著數位技術進一步融合，日本廣播節目預計將朝向更高互動性與個人化推播邁進，在快速變遷的媒體市場中持續扮演重要角色。
