(MERXWIRE編譯/日本東京) 日本入境觀光市場持續呈現消費升級趨勢。日本觀光廳最新公布的2026年4月至6月「インバウンド消費動向調査」一次速報顯示，訪日外國人旅行消費額達2兆5,096億日圓，較2025年同期增加0.2%，創下第二季歷史新高；值得注意的是，每位訪日外國人平均旅行支出達24萬4,457日圓，較去年同期增加3.3%，同樣創下單季歷史新高。數據顯示，日本觀光市場正在逐漸從單純追求旅客人數，轉向提高每位旅客的消費價值。
訪日外國人旅行消費總額與平均支出皆創新高，餐飲、娛樂等體驗型支出增加。
從消費內容來看，住宿仍是訪日旅客最大支出項目。2026年4月至6月，住宿費占整體消費額37.0%，金額達9,278億日圓；其次為購物26.8%、6,731億日圓，餐飲21.7%、5,454億日圓，交通10.1%、2,527億日圓，娛樂等服務支出則占4.3%、1,088億日圓。與2025年同期相比，餐飲、娛樂等服務以及購物在整體消費結構中的占比均有所增加。
從不同市場來看，海外旅客的消費模式也呈現明顯差異。2026年第二季消費額最高的市場為美國，達3,848億日圓，占整體15.3%；台灣以3,639億日圓、14.5%居第二，中國2,592億日圓、10.3%，韓國2,589億日圓、10.3%，香港則為1,452億日圓、5.8%。相較2025年同期，中國旅客消費額下降48.8%，而台灣、美國及韓國分別增加27.9%、8.5%及12.2%，顯示日本入境旅遊的消費來源正在更加多元化。
2026年4月至6月，台灣旅客在日本的消費表現明顯成長。台灣旅客平均每人消費19萬6,641日圓，較去年同期增加9.2%；其中購物支出平均達6萬8,093日圓，住宿支出6萬3,868日圓，餐飲支出4萬1,136日圓。美國旅客平均每人消費37萬8,547日圓，年增4.8%，其中住宿支出達15萬8,095日圓；中國旅客雖然整體人數及消費額大幅下降，但留下來的旅客平均消費額反而達26萬6,753日圓，較去年同期增加9.4%，其中購物支出平均達10萬5,914日圓。
一名來自台灣旅客表示，這次赴日旅遊花費比過去高一些，但主要增加在住宿、美食及地方體驗。「以前來日本比較常安排購物行程，這次則更希望把時間花在當地生活與文化上，例如住特色旅館、品嚐地方料理，也會參加一些只有當地才有的體驗活動。雖然花費增加，但整體旅遊感受也更豐富。」
另一名來自美國的旅客則提到，日本旅遊最大的吸引力之一，就是能夠同時體驗城市與地方文化。「這次旅行在住宿和餐飲上的支出比較高，因為希望住得舒服，也想嘗試更多日本當地料理。我覺得如果來日本只是購物，會錯過很多東西；參觀文化景點、品嚐地方美食以及體驗當地生活，反而讓這趟旅程更值得。」
日本觀光廳最新數據也顯示，不同國家旅客的消費習慣具有相當大的差異。例如2026年第二季，英國旅客平均住宿費及餐飲費最高，墨西哥旅客在交通及娛樂等服務方面支出較高，而俄羅斯旅客的平均購物支出最高。整體而言，訪日旅客並非以單一模式消費，而是受到國家、市場、旅遊目的及停留時間等因素影響，形成更加多元的觀光消費市場。
日本觀光產業下一階段著重於，如何讓旅客留下更多消費、創造更多體驗。當旅客願意花更多錢住進具有日本特色的旅館、品嚐地方料理、參與文化活動或購買具有地域故事的商品，觀光便不再只是交通與住宿產業，而能進一步成為連結地方文化、生活方式與消費市場的重要平台。