(MERXWIRE編譯/日本東京) 隨著訪日旅遊需求持續升溫，日本觀光廳公布「2025年入境旅遊消費趨勢調查」顯示，外國旅客在日本消費總額超過9兆日圓，較前一年成長16.4%，再創歷史新高。除了傳統購物需求外，餐飲、住宿及各類體驗活動支出持續增加，顯示訪日消費模式正逐漸轉向重視體驗與文化感受。
隨著訪日旅遊持續回溫，日本觀光消費再創新高，購物與體驗型消費同步成長，顯示旅客消費模式正由商品導向逐步轉向文化與深度體驗。
日本觀光廳指出，2025年外國旅客赴日消費總額達9.4559兆日圓，連續刷新歷史紀錄。其中消費額最高的來源市場為中國大陸，其次依序為台灣、美國、韓國及香港，顯示亞洲仍是日本重要的海外觀光市場。
從個人消費來看，2025年旅客人均支出約22.9萬日圓，較前一年增加0.9%。住宿支出仍占最大宗，約占整體消費的36.6%；其次為購物支出，占27.0%；餐飲支出則占21.9%。雖然購物仍是重要消費項目，但住宿、美食與旅遊體驗相關支出的占比持續提升。
近年來，越來越多赴日旅客將旅遊預算投入文化體驗與地方特色活動之中。除了常見的茶道體驗、和服穿著等活動外，各地也發展出結合在地文化與產業特色的深度體驗課程，例如在京都體驗彩繪京都折扇製作，或前往四國香川縣學習手打烏龍麵製作，讓旅客進一步了解當地歷史文化與職人精神。相較於過去以購買電器、藥妝與精品為主的「爆買」模式，如今旅客更重視能夠留下回憶的體驗型消費，也帶動日本各地觀光資源與服務產業的發展。
日本消費美學與文化旅遊協會建議，地方觀光單位在推動體驗型旅遊時，應強化文化內容的敘事性與參與感設計，使旅客不僅「觀看」，更能實際「參與」在地生活與職人技藝。同時，協會也指出，結合飲食、工藝與歷史脈絡的複合式體驗，將有助於提升旅客停留時間與消費深度，進一步帶動地方經濟的長期發展。
來自中國大陸的王小姐表示，她這次來日本主要是買化妝品和吃美食。「網路上很多人推薦日本化妝品，種類很多，也比較便宜，所以想自己來買看看。」
談到旅遊安排，她說除了購物之外，也會特別去吃拉麵、壽司和甜點。「日本好吃的東西很多，每次來都想吃不一樣的美食。」她表示，日本購物方便、美食選擇多，是她喜歡來日本旅遊的原因之一。
來自台灣的陳先生表示，他幾乎一年會來日本3到4次，已經算是常客。他說，早期來日本主要是購物，但現在更偏向深度旅遊與文化體驗。
「以前會一直逛藥妝店、買東西，但現在比較想去不同城市走走，體驗當地生活。」陳先生表示，像參觀博物館、走訪地方景點或體驗溫泉旅館，都是他現在旅遊時更重視的內容，也讓每次來日本都有不同感受。
此外，日圓相對疲弱及國際航班持續恢復，也成為推動訪日旅遊的重要因素。日本在2025年吸引超過4,200萬名國際旅客到訪，創下歷史新高，帶動住宿、餐飲及零售等相關產業受惠。
隨著海外旅客數量與消費金額持續成長，日本觀光產業正逐步從商品購買導向，轉向以文化、體驗與地方特色為核心的新型觀光模式，為各地區創造更多商機與經濟效益。