(MERXWIRE編譯/台灣台北) 隨著全球旅遊市場在疫後持續復甦，國際觀光動能明顯回溫，各大旅遊目的地不僅迎來人流回流，更出現「重複造訪」趨勢升溫的現象。根據電通集團（Dentsu）調查顯示，在全球旅客的回訪意願中，日本位居首位，成為最具「再訪吸引力」的國家。
根據調查顯示，日本在多個熱門旅遊國家中居於領先，成為全球旅客最想再訪的目的地，反映其旅遊體驗具高度吸引力！
根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）報告指出，2025年全球國際過夜旅客人次達15.2億，較前一年成長約4%，增加近6,000萬人次。此一數據顯示，跨國旅遊需求已不僅回復至疫前水準，亦持續呈現穩健成長趨勢。
從國際數據平台StatRanker彙整的2025年全球入境旅客排名來看，前十大國家依序包括法國、墨西哥、美國、義大利、西班牙等傳統觀光強國。其中法國以逾1億人次穩居全球第一，而亞洲市場也持續展現強勁動能。
然而，若從「旅客回訪意願」角度觀察，市場結果則出現明顯不同走向。電通集團針對20個主要經濟體、超過1.2萬名國際旅客進行回訪意願調查，結果日本以52.7%的比例位居第一，成為受訪者最想再次造訪的國家，遠高於排名第二的南韓（20%）及第三名的美國（16.6%）。
調查指出，日本之所以能在回訪率上取得領先，關鍵在於其「高度多樣化的旅遊體驗」。從北部北海道的自然雪景，到南方沖繩的熱帶海島風光，地理與氣候的巨大差異，使旅客即使多次造訪仍能獲得全新體驗。
除此之外，多數首次赴日旅客集中於「黃金路線」，如東京、大阪、京都與富士山等經典景點，但二次以上旅客則逐漸延伸至地方城市與鄉村地區，也帶動地方觀光經濟活化。報告亦指出，這種分散式旅遊行為，對緩解過度觀光問題具有正面效果。
尤其隨著日圓貶值與入境成本下降，日本近年外國旅客人數突破4,000萬人次，帶動主要觀光景點人流明顯增加，形成過度觀光問題。包括澀谷、京都與富士山等熱門地區，近期皆出現旅遊高峰壅塞情況，涵蓋交通壅塞、生活干擾與物價上升等現象，已進一步引發「觀光公害」議題。
為因應壓力，部分地區已開始導入總量管制措施，例如山形縣銀山溫泉透過預約制接駁巴士與人流上限管理，以控制觀光品質。同時，日本部分景點也出現「雙重價格制度」，針對外國旅客與本地居民採取不同收費標準，引發國際間對觀光公平性的討論。
儘管如此，日本在文化深度、服務品質與交通便利性等方面仍具優勢，使其維持高度吸引力，並在「深度體驗」與「重複探索」趨勢下成為高回訪率代表。整體而言，全球旅遊市場正由單次觀光轉向多次造訪與深度體驗，觀光競爭力也逐漸取決於是否能持續吸引旅客「再來一次」。