(MERXWIRE編譯/日本東京) 日本正面臨出生率持續下降，但玩具市場卻呈現逆勢成長。根據日本玩具協會最新調查，2024財年日本國內玩具市場規模預計突破1兆0992億日圓，創下調查制度設立以來的歷史新高。觀察市場動能可見，除了兒童需求維持穩定外，「童心未泯的大人（Kidult）族群」與入境觀光客已逐漸成為支撐市場的重要力量，並重新定義玩具產業的消費邏輯。
少子化下，日本玩具市場仍持續成長，2024年規模突破1兆日圓。分析指出，童心未泯的大人族群與海外觀光客正成為市場新核心。
調查指出，卡牌遊戲、高科技潮流玩具、收藏玩具、絨毛玩具與雜貨相關品項是本年度成長最顯著的類別。其中，卡牌遊戲與集換式卡牌市場規模達3,000億日圓，占整體市場27.5%，刷新歷史紀錄。雖然寶可夢卡牌銷量較前一年略有下降，但《遊戲王》、《海賊王卡牌遊戲》、《決鬥王》等品牌需求強勁，使整體卡牌市場持續擴大。高科技潮流玩具同樣亮眼，年成長率達142.4%，其中 Original Tamagotchi、Punirunzu 等具互動性與收藏性質的產品，尤其受到成年人與海外消費者高度青睞。
同樣受到跨年齡層支持的還包括角色與收藏類玩具，例如戰鬥陀螺X、假面騎士、光之美少女、超級戰隊，以及森林家族等系列均在社群平台、開箱分享與收藏文化帶動下熱度攀升。此外，Tomica 模型車與娃娃類玩具也因收集價值與回憶情懷而吸引大量成年消費者。相較過去成人購買玩具多集中於模型或動漫周邊，市場需求如今已擴散至電子玩具、潮流玩具、絨毛玩具與卡牌市場等多元領域。
入境旅客消費也成為推升市場的重要動能。隨著觀光需求回溫，玩具店逐漸成為旅遊採購清單中的必訪地點，甚至出現旅客排隊搶購特定商品的情況。來自台灣、28歲的陳小姐表示：「這次到日本，我特別排隊買 BEYBLADE X 和海賊王卡牌。台灣有些買不到或價格較高，所以來日本一定要入手。」另一位來自法國、32歲的收藏者 Lucas 也分享：「我不是為小孩買玩具，而是為自己。像森林家族和電子雞對我來說是童年的延續，也是一種收藏與情感。」
整體趨勢顯示，日本玩具市場正從「兒童消費市場」轉變為涵蓋跨年齡、多族群、多用途的文化產業。玩具不再只是遊戲工具，而是具有收藏價值、情緒療癒屬性及流行文化象徵的生活物件。面對出生率下降的社會環境，成年族群與入境旅客的加入，讓玩具市場展現前所未有的活力。未來，日本玩具產業如何進一步深化成年市場與國際市場的需求，將成為推動下一階段成長的重要方向。